Назвав Якутию одним из ярких представителей региональных брендов, автор программы Леонид Давыдов остановился на двух из них: якутских алмазах и якутском морозе, задавшись вопросом, что они дают жителям республики, их самосознанию. Егор Борисов начал с экономической составляющей, сказав, что АК «АЛРОСА» — это треть собственных доходов региона, рабочие места, современные технологии и социальная политика. Причем Якутия не только добывает алмазы, но и гранит бриллианты. Компания находится под контролем населения республики и действительно является ее достоянием.
Что касается второго бренда, знаменитых якутских морозов, то еще в 70‑е годы республика была полигоном для испытания различной техники и материалов. На ее территории два центра холода: Оймякон и Верхоянск, которые становятся центрами притяжения туристов. Егор Борисов рассказал о развитии въездного туризма и якутском Деде Морозе Чысхаане, так же известном сегодня, как его собратья из Великого Устюга и Финляндии. Но президент обозначил и проблемы, которые накладывают температурный режим и огромная территория.
По мнению президента фонда «Петербургская политика» Михаила Виноградова, который выступил в программе экспертом, Якутия из-за своей отдаленности и огромной территории является своеобразным белым пятном, так как там редко бывают эксперты и журналисты, в этом ее уязвимость для негативной информации, появляющейся время от времени в Интернете. Отсюда и полярность в рейтингах: либо внизу, либо наверху, от 10‑го места по развитию человеческого капитала, до 70‑го по инвестиционной активности и 79‑го по развитию транспортной инфраструктуры и освоенности территории.
Во время прямого эфира были затронуты темы, связанные с негативным влиянием закона о консолидированных группах налогоплательщиков на экономику республики и бюджетной политикой региона. По словам президента РС (Я), из-за закона о консолидированных группах налогоплательщиков доходная часть республиканского бюджета потеряла более двух миллиардов рублей. Егор Афанасьевич сообщил, что республика ставит перед федеральным правительством вопрос о том, чтобы обособленные юридические лица платили налоги на прибыль на месте своей практической деятельности.
Еще один вопрос, интересующий ведущего, касался взаимоотношений региональных органов власти с органами местного самоуправления. Конечно, федеральный закон не рассчитан на такие макрорегионы как Якутия, где есть муниципалитеты, территория которых практически равняется Франции, а проживает девять тысяч человек. Обеспечение нормальной жизни таких отдаленных и малонаселенных муниципальных образований очень затратно, но в республике, по мнению ведущего, нашли формулу успеха. Это программно-целевой метод управления экономикой, всемерная поддержка муниципалитетов правительством республики, выделение средств на благоустройство и поддержание местных предприятий, особенно сельхозпроизводителей. Если бы еще полномочия всегда были обеспечены финансово, считает Егор Афанасьевич, вопросов у глав было бы меньше.
И еще две положительные особенности Якутии были отмечены во время прямого эфира. Это управляемые долги региона и положительная динамика роста внутреннего регионального продукта, который к 2022 году, как подчеркнул президент республики, должен достигнуть миллиона рублей на одного человека. Это свидетельствует об эффективном управлении экономикой региона. Такой вывод сделал ведущий.