Во‑первых, снижение рыночных показателей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года стало незначительным. Так, сборы в подписных суммах уменьшились на 0,4 процента, подписные тиражи — на 2,3%. Во‑вторых, если обычно данные подписки на второе полугодие заметно уступают ее результатам на первое полугодие, то в первые шесть месяцев 2012‑го они оказались не хуже, а по некоторым показателям даже лучше, чем в предыдущей подписной кампании. В‑третьих, на рынке подписки отмечена структурная перестройка: в одних сегментах рынка тиражи изданий сокращаются, в других растут.
«Почта России» отмечает также увеличение тиража подписных газет и журналов в различных регионах страны, что стало главным достижением предыдущей подписной кампании. В десятку регионов‑лидеров по росту разового подписного тиража относительно второго полугодия 2011‑го вошли Хабаровский край, Магаданская область, Республика Тыва, Республика Хакассия, Республика Калмыкия, Сахалинская область, Мурманская область, Вологодская область, Томская область, Республика Саха (Якутия), где рост тиража составил 5,8 процента.
Хорошие результаты продемонстрировала Якутия и по Каталогу российской прессы «Почта России», заняв восьмое место в десятке регионов‑лидеров (рост на 16,8%).
Таким образом, результаты подписной кампании на второе полугодие 2012‑го могут служить очевидным опровержением пессимистических прогнозов о скорой смерти печатных изданий. Активная работа по продвижению подписных тиражей, как заключает пресс-служба АРПП, по-прежнему приносит ощутимые результаты. Это подтверждается на примерах отдельных издательских домов и целых регионов. Традиционная почтовая подписка продолжает оставаться важнейшим каналом дистрибуции для большинства газет и журналов России, а подписка — стабильным институтом распространения прессы на фоне непрерывно падающих розничных цен печатной продукции. Стабильности подписки на газеты и журналы способствуют ежегодные дотации государства «Почте России» на доставку подписных тиражей гражданам РФ и большая работа на подписном рынке предприятий «Почты России», подписных агентств и издателей.
Словом, переход от стабильности подписки к ее росту связан с консолидацией усилий всех заинтересованных сторон и с увеличением госдотаций по примеру большинства развитых стран.