Схема «заплати деньги и получи газету» традиционна, привычна, кому-то, наверное, даже кажется незыблемой, но возводить этот принцип в главный формальный признак собственно газеты явно неправильно. Тем более время стремительно идет и настала пора пересматривать многие подходы. Одна из причин – общий кризис тиражей печатных изданий.
У нас очень любят приводить в пример Татарстан по каждому поводу, вот и сейчас уже зазвучало: «Посмотрите, как у них!». Посмотрим. В отчете республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» говорится, что во втором полугодии этого года газеты в Татарстане сокращают тиражи вне зависимости от форм собственности. По итогам подписной кампании наши коллеги практически празднуют: «Прошедшую подписную кампанию я считаю удачной: можно констатировать, что удалось не допустить обвального падения тиражей, как прогнозировалось, до 43%», — говорит гендиректор АО «Татмедиа» Андрей Кузьмин.
Правда, тираж «толстушки» государственной газеты «Республика Татарстан» подрос на 3,8%, но только до отметки 32 532 экземпляров, и это в регионе с населением свыше 3,8 млн человек. Если брать в соотношении, то такой тираж сопоставим с сегодняшними тиражами «Якутии», а если учесть инфраструктуру и особенно доставки, то даже и поменьше. А для решения государственной задачи по информированию граждан, по доступности информации о позиции и деятельности власти это непозволительно мало.
Принцип «заплати деньги и получи газету» определял тираж, и он стал мешать выполнять ГосСМИ его основные функции, быть средством по-настоящему массовой информации. Было принято решение от него уйти. Решение принято не сегодня, не вчера, оно закладывалось еще в концепции 2012 года, одобренной главой республики Егором Борисовым, хорошо и тщательно просчитано. Это модернизация самой модели распространения, которая приходит на смену той, из XX века.
А насчет того, что, мол, дело совсем в другом и другие же газеты тиражи сохраняют, имея в виду, видимо, частные издания. Хорошо, возьмем, для примера, самый тиражный «Якутск вечерний»: в начале 2013 года тиражи доходили почти до 60 тыс., а сейчас они в районе 35 тыс. Это общий кризис. Свое решение мы нашли.