Одна из любопытных кaмпаний родом из Якутска — «Mammoth — мастерская подарков» (https://boomstarter.ru/projects/95874/

mammoth_-_masterskaya_podarkov). Путем пожертвования вам предлагается поддержать частную мастерскую, которая занимается изготовлением эксклюзивных изделий из бивня мамонта. В качестве бонуса для откликнувшихся предлагается нанести на памятный брелок любое изображение или текст. На момент написания материала было собрано 10 тысяч 520 рублей из необходимых 280.
Приведем и пример откровенно неудачной кампании, которая провалилась. Это «Музыкальное видеообращение к Джеймсу Кэмерону» от жителей Якутии (https://boomstarter.ru/projects/372678/
muzykalnoe_videoobraschenie_k_dzheymsu_kemeronu». В чем ее проблема? Не очень понятно, зачем платить за то, что можно сделать бесплатно. В этой акции нет драйва, не видно, что организаторам она искренне нравится. Такие вещи становятся видны сразу. Итог закономерен — собрано всего 4 тысячи 600 рублей из необходимых 10 000.
Также заслуживает упоминания еще один якутский проект «Мой теплый железный конь» Василия Охлопкова (https://boomstarter.ru/projects/225392/moy_teplyy_zheleznyy_kon). Его цель — разработать и испытать систему обогрева от систем отопления дома для повышения доступности использования автотранспорта зимой. Он предлагает для этих целей систему отопления дома: «В отличие от встраиваемых решений проект имеет больше сантехнический характер и не требует высокой квалификации при монтаже». По словам изобретателя, необходимая сумма составляет порядка 129 тысяч рублей.
Изначально подобные кампании носили подчеркнуто технологичный характер — на сайтах наподобие Kickstarter или Indiegogo инженеры-энтузиасты размещали концепты и чертежи своих будущих гениальных изобретений. Для изготовления тестового образца и запуска их в производство требуется всего ничего — определенная финансовая помощь со стороны людей. На сегодняшний же день тематика значительно расширилась — деньги собирают на разного рода объекты искусства, хорошие дела и прочие гуманитарные вещи.
Как ни странно, несмотря на всю фантастичность концепции, она вполне реалистична и насчитывает десятки успешных реализаций. Самый впечатляющий пример — история компании Oculus Rift, которая занимается производством шлемов виртуальной реальности. Собрав на Kickstarter от обычных людей 2,4 миллиона долларов, в настоящее время она приобретена Facebook за два миллиарда долларов.
Очень хорошим тоном при сборе денег считается предоставление небольших памятных подарков всем жертвователям. От того, насколько продуманы эти знаки внимания, во многом зависит успех кампании, ведь именно здесь выясняется, насколько тонко инициатор сбора чувствует или не чувствует дух времени.
Один из наиболее запоминающихся примеров в истории нашей страны — это сбор денег на многообещающий телевизионный сериал «Завтра». К сожалению, дальше великолепной первой серии дело так и не сдвинулось, и деньги всем участникам были возвращены. А жаль, ведь сувениры в той кампании были продуманы отличные. Одна возможность назвать героя сериала своими именем и фамилией чего стоила.
Существует некоторое количество СМИ, которые живут на основе этой бизнес-модели. Главный проект, который хочется привести в качестве примера, это, разумеется, Colta.ru — портал об искусстве и вечности, который в нашей стране прибыльным быть не может, потому предлагает всем желающим почувствовать себя немного меценатами. Ту же самую модель в той или иной форме предлагают своей аудитории и другие издания.
Один из моих персонально любимых проектов, исповедующих эту бизнес-схему –http://www.youtube.com/user/DmitryDmitriev. Если коротко описать суть проекта, он таков — человек путешествует по различным местам, живет на грани, просит милостыню на улице и всячески выживает, как может. Просмотр этих видеороликов затягивает как не знаю что.
Как мы выше отметили, у краудфандинга бывают и неудачные примеры. Один из самых нашумевших — история проекта «Goodbye, normals», в котором зрителям предлагалось оплачивать путешествие двух молодых людей по экзотическим странам. До определенного времени все было хорошо, пока в один прекрасный день не выяснилось, что поездку краудфандили в основном родители этих приятных людей. Был большой скандал, много взаимной ругани и всего остального, что любит большая часть интернет-аудитории. Не надо так.
В общем и целом такая экономическая модель довольно эффективна, если вы собираете деньги на действительно приятное и нужное дело, в которое искренне верите. В любом другом случае в подобные затеи лучше не ввязываться — репутационный урон со стороны интернет-сообщества будет нанесен невероятный.