Момент для очередной рекламной кампании выбран по всем параметрам очень «удачно», в майские праздники. На центральный проспект столицы на демонстрацию вышли свыше 50 тысяч человек, и все они смогли оценить «креатив». Массовость охвата достигнута в кратчайшие сроки, рекламщики ставят себе плюсы за эффективность.
В тот же день фото эпатажного банера наводнило социальные сети и телефоны, распространяясь, как вирус. Началась бурная полемика на ресурсе ykt.ru, где также можно было поучаствовать в опросе, который показал интересные результаты: «да, нравится» – 666 человек, «не нравится» – 1786, не имеют своего мнения 125 респондентов.

Нет заявления — нет нарушения
В учреждениях, призванных следить за тем, чтобы буйство рекламных фантазий не выходило за рамки приличия, разводят руками — пока нет заявлений от населения на бумаге с подписями и ФИО, ничего сделать нельзя.
Вот что сказали нам в Управлении Федеральной антимонопольной службы по РС(Я):
— Мы возмущены, реклама крайне двусмысленного толкования. Она оскорбляет образ женщины. Но мы ждем заявлений от населения, так как когда мы инициируем дела сами, без заявления, они чаще всего разваливаются в суде.
А в Службе информации, рекламы и контроля города Якутска, которая вроде бы должна контролировать наружную рекламу в столице, отослали нас… в УФАС. На вопрос, а в чем же тогда полномочия службы и как именно они контролируют рекламу, стали объяснять:
– В КоАПе РФ четко определено, что у органа местного самоуправления нет надзорных полномочий в части содержания рекламы. Мы сами не рады тому, что рекламные хулиганы вытворяют в нашем городе. Принятие мер по данному нарушению в полномочия нашего ведомства не входит. Та же самая картина по незаконным конструкциям: принятие мер по привлечению к административной ответственности нарушителей закона о рекламе в компетенции органов полиции. Муниципалитеты могут привлечь за ненадлежащее содержание, имеют право демонтировать незаконную конструкцию путем выдачи предписания, а также принудительного демонтажа, выставив счет за эти работы. Но все конструкции, которые имеют разрешения, могут быть демонтированы только по решению суда.
Таким образом, сфера рекламной деятельности полностью регулируется федеральным законом и надзор ведется исключительно федеральными силовыми и контролирующими структурами.
Что примечательно, дела в отношении конкретно этого продавца телефонов заводились не раз, ведь это не первый случай, когда реклама мобильников бьет ниже пояса. Ранее на предприятие налагались штрафы за полный песец», «возвращение полного песца» и самое свежее взыскание на 100 тысяч рублей за «цены короче» с неприлично короткой юбкой и намеком на то, что под ней.

Не впутывайте нас в свою «свободу»
Градус кипения в интернет-форумах до сих пор, насколько нам известно, не вылился в конкретные заявления, которых так ждут чиновники УФАС. Хотя, казалось бы, чего еще не хватает для инициации дела, когда сеть полна такими вот комментариями:
_dalf_: – Телмарт, вы уже вконец! Наверное, считаете себя гениальными пиарщиками. А на самом деле вам любой дилетант скажет, что безотказные приемы в рекламе – дети, милые животные и секс. И если у вас не хватило креатива сделать хорошую рекламу без использования этих приемов, то вы просто рекламные импотенты. Поймите, что массовая наружная реклама должна нести какую-то социальную ответственность. То, что вы творите, грязно, пошло и чести вам не делает.
Steelhat: – Недавно видел эту рекламу, девушки еще возмущались: «Что за бред?!» Я не сторонник того, чтобы все ходили в парандже, но это ни в какие рамки. Даже за счёт рейтингов не стоит переходить определенные границы. А то получается, что, как говорится, беспределу нет предела, всё равно «пипл схавает!»
Гость: – «Телмарт» о себе думают, портят Якутск, республику, унизили прекрасную половину. Интересно, за сколько она так согласилась?
Гость: – Не думал, что «Телмарт» до такого опустится, а ведь я всегда там покупал телефоны и аксессуары, после такой рекламы нафиг туда не пойду.
Алексей Дьяконов: – Я был бы не против такого «креатива», если б он располагался там, где дети не ходят. В кабаке, например, но, водя по городу восьмилетнюю дочь, мне приходится обходить это «творение» стороной. В этом я вижу ущемление своих прав. Будьте свободными как угодно, но не впутывайте меня в свою «свободу».

Защитные реакции
Модель Арина Главанарь, чей образ мы видим на банере, опубликовала на своей страничке в соцсети «Вконтакте» коллаж процесса рекламной съемки и ее результат и подписала: «Пососала телефон — жаль, самсунг, а не айфон. Папа меня убьет». Видимо, папа и «убил», так как на наш запрос звезда «Телмарта» не откликнулась.
В самом магазине «Телмарт» на наши попытки получить комментарий ответили, что директора нет, и вообще вопросы не к ним — содержание банеров на совести рекламного агентства «Реакция». У представителей агентства, видимо, после шума в сети сработала защитная реакция – телефоны отключены.
Раз уж городская служба информации, рекламы и контроля не имеет полномочий, а УФАС ждет заявлений, просим данную публикацию считать официальной жалобой.