— Любовь Петровна, что вдруг за напасть на рекламу частных медицинских фирм?
— 1 января 2014 года вступили в силу изменения в части 8 статьи 24 Федерального закона «О рекламе». Отныне рекламировать отпускаемые по рецептам лекарственные препараты и медицинские услуги можно лишь на специализированных медицинских мероприятиях: выставках, семинарах, конференциях…
— А что относится к платным медицинским услугам?
— Их предостаточно — методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также лечение медицинскими изделиями, для использования которых требуется спецподготовка.
— В СМИ, я так понимаю, медицинская реклама тоже запрещена?
— Подробно рекламировать, перечисляя услуги, можно лишь в специализированных печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Что вообще входит в понятие «медицинские услуги»? Они определены номенклатурой, утвержденной приказом Минздравсоцразвития РФ от 27 декабря 2011 года.
Пункт 10 статьи 2 Закона «Об основах охраны здоровья граждан в РФ» раскрывает содержание понятия «медицинская деятельность». Понятие «медицинская деятельность» шире, чем понятие «медицинская услуга». Медицинская услуга — это медицинское вмешательство, направленное на профилактику, диагностику и лечение заболеваний, медицинскую реабилитацию имеющие самостоятельное законченное значение. А медицинская деятельность — профессиональная деятельность по оказанию медицинской помощи, проведению медицинских экспертиз, медицинских осмотров и медицинских освидетельствований, санитарно-противоэпидемических мероприятий и профессиональная деятельность, связанная с трансплантацией (пересадкой) органов и (или) тканей, обращением донорской крови и (или) ее компонентов в медицинских целях.
— Так, начинаются юридические тонкости. Разделение на услуги и деятельность имеет какое-то значение для размещения рекламы?
— В том-то и дело, что да. Установленные частью 8 статьи 24 ФЗ «О рекламе» правила не распространяются на рекламу медицинской деятельности, не связанную с оказанием медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации.
— Можно подробнее? Расписывать сами услуги нельзя, но рекламировать медучреждение, допустим, на страницах газеты «Якутия» можно?
— Совершенно верно. Если в такой рекламе будет указание на профиль деятельности медицинского учреждения (его специализацию), к примеру, просто стоматология, терапия, педиатрия и прочее, но без указания конкретных медицинских услуг, то такая реклама не будет подпадать под сферу действия части 8 статьи 24 Федерального закона «О рекламе».