В этом году программа фестиваля была очень насыщенной. Дни PR проходили с 29 июня по 2 июля, и в первый день в стенах филиала Байкальского государственного университета экономики и права в Якутске гости фестиваля провели несколько мастер-классов. К слову, в этом году наш город посетили как постоянные участники Дней PR – Александр Чумиков, Игорь Минтусов – так и новые лица – президент Российской Ассоциации по связям с общественностью Станислав Наумов и Сергей Самойленко – руководитель совета по связям с университетами вашингтонского филиала Американской ассоциации по связям с общественностью (PRSA). Каждый из спикеров провел свой уникальный мастер-класс, темами которых были новые масс-медиа, территориальный брендинг и интернет-коммуникации.
Важно отметить, что все гости фестиваля впервые побывали на национальном празднике Ысыах, он оставил массу впечатлений. И, как отметили многие, для грамотного продвижения региона нужно понимать специфику края, его национальную культуру.
Интересным и по-настоящему завораживающим стал промо-тур на борту теплохода «Михаил Светлов» «Туристский форсайт Якутии», к которому присоединились вице-президент РС(Я) Дмитрий Глушко, министр по делам предпринимательства и развития туризма Екатерина Кормилицына, известные российские блоггеры, приглашенные Министерством по федеративным отношениям и внешним связям РС(Я). Цель тура – продвижение уникальных туристских объектов Якутии.
30 июня прошли II Международная научно-практическая конференция «Факторы влияния и тенденции развития общественных коммуникаций субъектов Азиатско-Тихоокеанского региона», практикумы PR-специалистов, «круглые столы» и открытые дискуссии. Участники «круглого стола» «Актуальные технологии разработки и продвижения регионального бренда» смогли оценить наработки республики, представленные первым заместителем министра по федеративным отношениям и внешним связям РС (Я) Михаилом Куликовым, автором презентации-мониторинга публикаций о республике в СМИ за 2011—2012 годы. Представитель Общественной палаты Андрей И обратил внимание участников на содержание публикаций. Как отметил известный искатель, много говорится о статистике и совсем мало о содержании публикаций, которые могут представлять Якутию не в лучшем свете. Тут же началось бурное обсуждение, насколько реально регулировать деятельность СМИ и нужно ли это делать, способна ли республика платить большие деньги, чтобы о нас говорили в федеральных СМИ? В пример был приведен успешный проект по освещению мероприятий пресс-тура «Зима начинается с Якутии», когда приглашенные журналисты и блоггеры опубликовали оригинальные отчеты о своем путешествии по республике зимой.
Интереснейшие споры и дискуссии прошли на площадке «Роль СМИ в имиджировании региона: традиции и инновации», модератором которой выступил генеральный директор ИД «Норд пресс» Леонид Левин. Принявший участие известный российский блоггер и путешественник Сергей Доля подчеркнул, что в современном обществе блоггеры способны напрямую влиять на действия властей относительно имиджевой политики, и привел реальные примеры этого из собственного опыта:
– Я написал пост о том, как не жалуют российских туристов в израильском аэропорту «Бен-Гурион», собрал тысячу комментариев своих читателей. Через два дня после этого Министерство туризма Израиля созвало совет о том, как менять имидж страны в глазах туристов-россиян. Я рекомендую вам как региону заниматься продвижением имиджа республики именно в блогосфере.
В резолюцию фестиваля вошли рекомендации и предложения о создании единого информационного сайта, посвященного брендам Якутии, о создании новых перспективных направлений экстремального и спортивного эко-туризма, о формировании единого координационного информационного центра, консолидирующего информационные туристические и имиджевые ресурсы, и многие другие пункты, направленные на развитие имиджа Республики Саха (Якутия). Одобренная участниками резолюция будет передана для рассмотрения в Совет по имиджевой политике при президенте республики.