Как оказалось, мы не одиноки в своем мнении.
Напомним: в рекламе изображен песец, в нижней части которого имеется надпись «цензура». В дополнительной вставке говорится: «Мобильники. К ценам пришел двойной песец».
Как сообщила главный госинспектор Якутского УФАС России Сардаана Платонова, антимонопольный орган признал рекламу мобильных телефонов, реализуемых ООО «ТелМарт Якутск», нарушающей требования ч.6 ст.5 Федерального закона «О рекламе».
Для определения характера используемых в рекламе слов и выражений она была направлена на лингвистическую экспертизу в Институт гуманитарных исследований и проблем малочисленных народов Севера Сибирского отделения Российской Академии наук.
Эксперты провели лексико-семантический, стилистический анализ текста «К нашим ЦЕНАМ вернулся ПОЛНЫЙ ПЕСЕЦ! – ПЕСЕЦ ТОЛЩЕ, ЦЕНЫ ТОНЬШЕ». Вердикт экспертов неутешителен: в рекламе в завуалированной форме используется обесценное (нецензурное, непристойное) слово «песец», употребляемое в ненормативной лексике, недопустимое в литературной речи, являющееся непристойным, которое воспринимается как оскорбительное.
Комиссия Якутского УФАС РФ пришла к выводу, что в рекламе используется бранное слово. А ведь согласно требованиям законодательства о рекламе и законодательства о государственном языке РФ использование таких слов и выражений в рекламе недопустимо.
Данные обстоятельства послужили основанием для возбуждения дела по признакам нарушения ч.6 ст.5 Федерального закона «О рекламе». Решением комиссии реклама ООО «ТелМарт Якутск» признана нарушающей требования ч.6 ст.5 Федерального закона «О рекламе», рекламодателю выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе.
В общем, товарищи рекламодатели, будьте осторожны при выборе креативных решений в рекламе своей компании. Иначе «песец» может прийти и к вам.
Примечание: Частью 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» установлен запрет на использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов РФ, а также объектов культурного наследия, включенных в список Всемирного наследия.
Согласно ч. 11 ст. 5 Федерального закона «О рекламе», при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства РФ, в том числе требования законодательства о государственном языке РФ, законодательства об авторском и смежных правах.
Федеральным законом «О государственном языке Российской Федерации» установлено, что в соответствии с Конституцией Российской Федерации государственным языком Российской Федерации на всей ее территории является русский язык (ч.1 ст.1). Согласно пункту 10 части 1 статьи 3 Федерального закона «О государственном языке Российской Федерации», государственный язык Российской Федерации подлежит обязательному использованию в рекламе. При этом, частью 6 статьи 1 вышеназванного Федерального закона установлено, что при использовании русского языка как государственного языка Российской Федерации не допускается использование слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка, за исключением иностранных слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке.